Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores. Sin embargo, esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió, donde la marca realizaba la función de identificación del producto, a modo de información vital que facilitase el proceso de compra. Posteriormente, el papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores.
Existen tres conjunto de elementos generadores de capital de marca, los cuales son:
1. Las elecciones iniciales de los elementos de la marca o identidades que conforman la marca: Se da nombres de marca, direcciones web, logotipos, símbolos, portavoces, entre otros.
2. El producto, el servicio y todo lo que acompaña a las actividades de marketing y apoya los programas de marketing.
3. Otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca, mediante su vinculación con otra entidad.
1. Las elecciones iniciales de los elementos de la marca o identidades que conforman la marca: Se da nombres de marca, direcciones web, logotipos, símbolos, portavoces, entre otros.
2. El producto, el servicio y todo lo que acompaña a las actividades de marketing y apoya los programas de marketing.
3. Otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca, mediante su vinculación con otra entidad.
Como ejemplo de posicionamiento de marca esta McDonald´s la cual es una de las diez marcas mas valoradas del mundo.
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